Oy Snellman Ab har beviljats ett i Finland och Europa sällsynt färgvarumärke för sin karakteristiska mörkgröna färg. Färgen har varit en central del av Snellmans visuella identitet i nästan tre decennier. Patent- och registerstyrelsen har registrerat färgen för Snellman att använda i stor utsträckning i samband med olika köttprodukter, främst tack vare färgens etablerade position och distinkta karaktär på marknaden.
Snellman valde i tiden den gröna färgen som en markör för kvalitet och pålitlighet, vilka har varit företagets ledstjärnor sedan starten. Den gröna färgen var ett unikt val för köttprodukter och har under årtionden bildat ett starkt visuellt kännetecknande för Snellman. Färgen har förekommit konsekvent i all varumärkeskommunikation sedan slutet av 1990-talet, till exempel på förpackningar, i reklam och på webbplatser.
Registreringar av färgvarumärken är sällsynta i Finland och inom Europeiska unionen. Ansökningar granskas noggrant och för att få ett godkännande krävs omfattande bevis på långvarig användning och etablerad status för färgen. Enligt en varumärkesundersökning utförd av Taloustutkimus i november 2024 associerar konsumenterna otvetydigt den mörkgröna färgen med just Snellman och dess produkter. Enligt undersökningen associerade 70 procent av konsumenterna den gröna färgen med något varumärke, och av dessa nämnde 87 procent Snellman.
– Vi har gjort märkbara investeringar i att göra Snellmans mörkgröna färg välkänd. Det har resulterat i att enbart färgen i praktiken räcker för att leda människor fram till Snellmans produkter. Om någon annan skulle använda samma färg för liknande produkter, skulle det kunna vilseleda konsumenter och försvaga den särskiljning som Snellman byggt upp under lång tid. Färgvarumärket skyddar nu vårt bolags centrala varumärkeselement, säger Juuso Reinikainen, CMO vid Snellmans Köttförädling Ab, i ett pressmeddelande.