När Marit af Björkesten i onsdags tog över som vd för Yle är förväntningarna höga. Public service-bolaget går in i en tid av besparingar och omställning, men uppdraget är detsamma som tidigare: att nå alla finländare, oavsett språk eller var man bor. Det är här den nya vd:n måste visa sin styrka och af Björkesten har redan specifikt talat om kulturen som en sammanbindande kraft i ett på flera sätt allt mera splittrat finländskt samhälle.
Den största utmaningen kommer ändå att vara ekonomin. Yle ska spara 66 miljoner euro fram till 2027. Det är pengar som annars hade kunnat gå till journalistik, kultur och regional närvaro. I Helsingfors kommer Yle rimligtvis att stå stark också i framtiden. Risken är ändå att besparingarna främst märks utanför huvudstadsregionen, alltså på lokalredaktionerna, i den svenska servicen, i program som speglar hela landet. Om Yle tappar greppet om landsbygden förlorar man också sitt breda förtroende.
Den andra utmaningen är teknologin. Algoritmer, AI och nya plattformar formar vårt medieflöde. Af Björkesten har erfarenhet av att driva Yles digitala utveckling. Men den viktiga frågan är trots allt hur tekniken används. Ska Yle jaga klick som de kommersiella aktörerna nu sätter allt mera vikt vid eller helt enkelt ta sitt uppdrag på allvar och se till att också minoriteter, regional kultur och smalare ämnen får plats?
Och slutligen handlar allt om förtroende. Yle utsätts ofta för kritik. Ibland är den befogad och ibland bygger den på direkta felaktigheter eller med argument som inte håller för granskning, men som ändå präglar samhällsklimatet. Den nya vd:n måste kunna stå emot politiska påtryckningar och samtidigt lyssna på publiken. Public service får aldrig reduceras till en röst för eliterna i städerna. Yle behövs som en sammanhållande kraft i ett splittrat samhälle. Marit af Björkesten har kompetensen, nu återstår att se vad hon gör av sitt nya uppdrag.