Många italienska bönder har tröttnat på att leva med fusk och förfalskningar. Fejk och lurendrejerier är av ondo för branschens rykte, menar producentorganisationen Coldiretti.
Den förnyade linjen varnar för ”Italian Sounding”. Uttrycket refererar till produkter, ofta inom livsmedelsbranschen, som använder italienska namn, termer eller bilder som ger intrycket att vara äkta italienska produkter, utan att vara det.
Termen används ofta för att marknadsföra varor och idéer som helt kan sakna direkt koppling till Italien, men som utnyttjar den goda renommé som italiensk mat och dryck har, särskilt i utlandet.
”Amore” och ”Bella Italia”
Detta riskerar att vilseleda konsumenter och skada hederliga italienska producenter. Som exempel kritiserar Coldiretti produkter med italienska namn som ”Pasta Milano” eller ”Pasta Roma”, som helt saknar anknytning till vare sig Rom eller Milano.
Bilder på italienska landskap, kända landmärken eller personer i italienska dräkter används ofta på förpackningen för att ge produkten en äkta italiensk flair. Termer som "Amore", "Delizia" eller "Bella Italia" används flitigt i marknadsföringen.
Recept som påstås vara traditionella italienska recept kan vara förändrade eller helt påhittade. Italienarna är medvetna om fenomenet och förblir ofta skeptiska till produkter som bygger på överdrivna italienska referenser.
Viktig export av agrarprodukter
Coldiretti stöder inhemska jordbruksprodukter som bär märkningen ”Made in Italy” via talrika initiativ.
Producenterna erhåller en rättvis betalning, förutsatt att produkten fyller fordringarna med avseende på ursprung, äkthet och kvalitet.
Tyskland är och förblir Italiens viktigaste partner inom utrikeshandeln, men också Nordamerika spelar en viktig roll, särskilt inom livsmedelsexporten. Under de senaste fem åren ökade den italienska exporten till USA med i medeltal 11 procent.
De nyaste USA-tullarna riskerar att bromsa upp denna export. Höjda tullar på viner, ost, torde slå hårt mot en italienska exporten befarar Coldiretti.
Enbart inom Italiens export av viner torde omsättningen backa med hela 320 miljoner euro.